Case em profundidade · Identidade e social media
Hive · Estudo de identidade
Identidade e sistema de peças para um estúdio de bike indoor — construído para aguentar o calendário de aulas sem virar mural de avisos.
- Cliente
- Hive
- Categoria
- Identidade & Social Media
- Ferramentas
- Figma, After Effects
- Ano
- 2025
/ 01 . O problema
Academia publica aviso, não convite
O conteúdo de estúdio de treino costuma se resumir a comunicado: horário novo, regra de pacote, data de promoção. A informação está lá, mas o formato é de quadro de recados — e não desperta vontade de estar naquela aula.
Só que o que se vende ali não é o crédito nem a bicicleta: é a energia da aula. Essa energia não estava aparecendo em lugar nenhum das peças.
/ 02 . A estratégia
Colocar o calor da aula na peça
A direção partiu da sensação de estar dentro da sala: luz colorida, contraste alto, movimento e as pessoas reais que dão e fazem a aula — professores e alunos no lugar de banco de imagens.
A paleta trabalha em blocos saturados que remetem à iluminação do estúdio, e a tipografia entra em peso alto, no ritmo de chamada, não de comunicado.
/ 03 . A execução
Identidade que aguenta o calendário
O sistema precisa dar conta de assuntos muito diferentes na mesma semana: desafio do mês com regras e preço, aula temática de fim de semana, aniversário de professor, convite para agendar.
Por isso os componentes são fixos — marca no topo, cartelas de destaque, etiqueta de chamada no rodapé — e o que muda é a cor e a foto. Cada peça continua reconhecível como Hive mesmo falando de outra coisa.
/ 04 . O resultado
Um perfil com temperatura
O feed deixou de informar e passou a convidar: mesmo as peças mais operacionais — regra de pacote, valor promocional, data de aula — chegam com a mesma energia da sala. É a identidade fazendo o trabalho antes do texto.
